Казалось бы, какая связь между символами и качеством жизни? Понятно, что в нашем мире все связано, но я говорю не об эффекте бабочки Брэдбери – мне хочется показать почти прямую, логически стройную связь между вещами, обычно находящимися в разных частях сознания и не пересекающимися в практике большинства людей.

Чтобы проверить гипотезу о значимости одного фактора в сложной системе, считается достаточным убедиться в том, что его удаление приведет к существенным изменениям всей системы. Попробуем представить, какой станет наша жизнь без торговых марок.

Вместо "Вдохновения", Cadbury и Snickers мы будем потреблять, в лучшем случае, просто шоколад. А скорее всего, - отдельно масло, сахар, соль и какао-порошок. Вместо "Пяти озер", "Монархии" и Smirnoff будет просто водка. Вместо сотен марок, конкурирующих за место на прилавках, там будут лежать "колбаса вереная", "колбаса копченая" и мясной фарш. Или просто мясо, просто рыба, просто молоко и просто хлеб…

Сложная логистика будет заменена централизованным распределением крупных партий однообразного товара по территории страны, хранением на больших складах и доставкой в магазины.

Потеряет смысл и фирменная сетевая торговля. Магазинам не нужны будут собственные имена – для различения будет достаточно указания их вида и места: "гастроном на Театральной", "рыбный на Герцена", "овощной на Перелета". Пожалуй, даже названия "Перекресток" и "Поворот" будут выглядеть странными и… чрезмерно маркетинговыми.

Устранение маркетинговой составляющей сделает ненужным труд огромного числа людей, создающих дополнительные потребительские ценности. Исчезнут не только мерчендайзеры и супервайзеры, но и маркетологи, рекламисты и рыночные аналитики.

Вслед за назойливой рекламой на телевидении и в печатных СМИ исчезнет и большинство телеканалов, газет и журналов, лишившихся основного источника дохода.

Вместе с конкуренцией исчезнет большинство юристов, призванных разрешать разнообразные споры хозяйствующих субъектов. Зато больше станет всевозможных распределяющих, квотирующих, контролирующих, руководящих распределением, квотированием и контролем. Вновь вырастет и доля людей, производящих "простой продукт".

Города будут отличаться лишь старыми названиями и географической привязкой, а не "образами места", связанными с уникальными достижениями их жителей в культуре, науке, экономике…

И национально-культурное разнообразие тоже станет "лишним". Ведь это тоже своеобразные брэнды – фиксирующие принадлежность уникальным традициям отправления жизни. Все люди станут просто гражданами единого народа единой страны. Страны, в которой все как один, в едином порыве, под руководством единой и неделимой руководящей партии движутся к единой великой цели, опираясь исключительно на собственные ресурсы и веру…

Это, конечно, страшилка. Типичная антиутопия. Но легко видеть, что по многим параметрам она не слишком далека от реальности. Причем, не только старой, советской, но и вполне современной, в которой мы живем.

Впрочем, я менее всего хотел пугать читателя – достаточно согласия с простой мыслью о прямой связи между уровнем развитости маркетинга и общим состоянием жизни человеческих сообществ. О том, что маркетинг и его квинтэссенция брэндинг – это не чья-то прихоть или злой умысел, направленный на изъятие лишних денег у потребителей, а неотъемлемая составляющая человеческой культуры.

Впервые опубликовано в журнале "Бизнес курс".

Источник: http://www.bk55.ru/magazine/archive/2010/165/13026/