Тезисы выступления в первом раунде творческой лаборатории, посвященной позиционированию Омска в пространстве территориального маркетинга
Успешные варианты позиционирования территории и эскизные сценарии развития: 1. «Крепость». Единственная крепость за Уралом. Крепость восстанавливается полностью и достраивается до полного замыкания стен. Массовые исторические реконструкции. Легенды и мифы. Исторические личности. Феерический праздник победы над ХХХ (?) Остальной город - придаток и обслуживание крепостных праздников. Марафонский забег в доспехах, костюмированный туризм и пр.
Развиваются: туризм, ремесла, культура, исторические науки, архитектура, сервис, общепит, сельское хозяйство, торговля. 2. «Экологически чистые продукты». Поддержка и совместное продвижение на мировые рынки всевозможной продукции сельхозпереработки (Омская марка). Чистая природа вдали от промышленных зон – чистые продукты. Легенды для каждого продукта с акцентом на омскую территорию.
Развиваются: переработка с/х продукции, производство упаковки, продвижение, логистика, сетевая торговля, общепит, экологическая обстановка. 3. «Отличное образование». Несколько учебных школ в различных сферах образования с давними традициями. Соблюдение традиций мусульманских государств при европейском качестве образования и недалеко от дома (для студентов из Казахстана, Киргизии и пр.) «Лучшая школа дизайна в России». «Третья столица моды в России».
Развиваются: учебные заведения, СМИ, транспорт, общепит, культура и искусство. 4. «Архитектурные шедевры». Город – площадка для битвы архитекторов. Поощряются архитектурные эксперименты. Строятся необычные здания и сооружения (гигантские солнечные часы, галерея над Омью и пр.)
Развиваются: туризм, строительство, качество жизни, транспорт, образование, СМИ. Приложение. Матрица «уникальные возможности – значимость» (проект)
№ | Параметр (элемент позиционирования) * | Значимость в прошлом
| Значимость в настоящем
| Значимость в ближайшем будущем
| Значимость в отдаленном будущем
| Характерные примеры. Известные
брэнды
| Суммарная оценка возможности (от 1 до 5)
|
1.
|
Архитектура
и строительство
|
низкая
|
средняя
|
высокая
|
высокая
|
Любинский проспект, генерал-
губернаторский дворец, Арлекин
|
5
|
2.
|
Географическое
положение.
|
высокая
|
средняя
|
низкая
|
низкая
|
|
2
|
3
|
Инфраструктура,
качество жизни (жилищные и бытовые условия)
|
низкая
|
средняя
|
средняя
|
высокая
|
|
2
|
4
|
Культура,
история
|
высокая
|
высокая
|
средняя
|
средняя
|
Драмтеатр, Арлекин, Достоевский,
Егор Летов,
|
3
|
5
|
Легкая
и средняя промышленность
|
низкая
|
высокая
|
высокая
|
высокая
|
Кварц, Сатурн, Маяк,
|
5
|
6
|
Машиностроение
|
высокая
|
средняя
|
низкая
|
низкая
|
АН 2,
|
2
|
7
|
Мифология
|
низкая
|
средняя
|
средняя
|
высокая
|
Крепость, пуп земли, тайные озера
|
5
|
8
|
Образование,
наука
|
высокая
|
высокая
|
высокая
|
высокая
|
Госуниверситет, Политех,
Сибади, транспортный, технологический институт, ОГМА
|
5
|
9
|
Оборонная
промышленность
|
высокая
|
средняя
|
низкая
|
низкая
|
Т80, ракеты, Полёт,
авиадвигатели, приборостроение
|
2
|
10
|
Переработка
с/х продукции
|
низкая
|
высокая
|
высокая
|
высокая
|
Пять озёр, Омский бекон, Сладонеж,
Сладуница, Любимо, Манрос, Багбир, Добродея, Хлебодар
|
5
|
11
|
Связь
|
средняя
|
средняя
|
средняя
|
средняя
|
|
3
|
12
|
Сельское
хозяйство
|
низкая
|
средняя
|
средняя
|
средняя
|
|
3
|
13
|
СМИ
|
низкая
|
низкая
|
низкая
|
низкая
|
|
3
|
14
|
Спорт
|
средняя
|
высокая
|
высокая
|
высокая
|
Авангард, Чащина, Канаева,
Тищенко, Сычев, Слуднов, Романова
|
4
|
15
|
Торговля
(опт и сетевой формат)
|
низкая
|
средняя
|
высокая
|
высокая
|
Наш магазин, Сияние, Шкуренко
|
5
|
16
|
Транспорт
|
низкая
|
средняя
|
высокая
|
высокая
|
|
2
|
17
|
Трудовые
ресурсы
|
высокая
|
низкая
|
низкая
|
низкая
|
|
2
|
18
|
Туризм
|
низкая
|
низкая
|
средняя
|
высокая
|
Птичья гавань, Большеречье,
Муромцево
|
4
|
19
|
Услуги
(в сетевом формате)
|
низкая
|
средняя
|
высокая
|
высокая
|
Здрава,
|
4
|
20
|
Химическая
промышленность
|
высокая
|
высокая
|
высокая
|
средняя
|
Сибнефть, нефтезавод, завод СК
|
3
|
21
|
Экологические
условия
|
высокая
|
низкая
|
средняя
|
высокая
|
|
3
|
* Выбор параметров и оценка их значимости сделаны автором с изрядной долей субъективизма и могут служить, скорее, неким прототипом для экспертизы. Это же касается и возможных сценариев развития территории.
|
ОМСКИЙ КЛУБ
